E/UP fecha contrato para operar a Xandr no Brasil

Sempre buscando os melhores produtos e plataformas para seus clientes, a E/UP, nosso hub de tecnologia, fechou contrato com a Globo Marketplace para operar o GAMA. Esse importante passo traz para os clientes uma solução inovadora para compra de mídia programática no Brasil.


O que é o GAMA?

O GAMA é uma iniciativa da Globo, desenvolvida com base na Xandr, plataforma da Microsoft, com o objetivo de fomentar o desenvolvimento de soluções publicitárias para o ambiente digital.  O modelo de mídia programática prevê a venda de espaços publicitários de maneira automatizada, com o auxílio de algoritmos. 

A proposta é criar um “marketplace” para anunciantes e agências em busca de conteúdo premium para impactar usuários com mais eficácia e personalização. A estratégia se apoia em três pilares. O primeiro é valorizar o conceito “premium", oferecendo conteúdo relevante para uma audiência qualificada. 

A tecnologia é o segundo fundamento, o que permite mais assertividade para entregar o conteúdo certo, no momento certo e para a pessoa certa. O terceiro pilar é a base de dados construída pela Globo.


Quais são os diferenciais da plataforma?

O GAMA apresenta dois importantes diferenciais que oferecem vantagens significativas para nossos clientes. O primeiro é o acesso gratuito aos inventários da Globo, além de prioridade de veiculação em todos os sites e plataformas da Globo. 

Com esse acesso, a E/UP poderá direcionar melhor os anúncios de clientes e impactar milhões de pessoas de acordo com faixa etária, gênero, situação econômica, localização, etc. Também poderão somar os dados de que dispõem à plataforma para tornar suas estratégias ainda mais efetivas.

Vale destacar que a Globo reúne 130 milhões de Globo ID, o passaporte pelo qual os usuários se conectam às suas propriedades digitais, como o serviço de streaming Globoplay. 

O segundo grande diferencial é que o GAMA é a única DSP capaz de veicular anúncios na Netflix via mídia programática, mediante negociação com a Microsoft. Essa plataforma de streaming reúne mais de 50 milhões de assinantes mensais, o que representa um potencial gigantesco de alcance.


Conhecendo a plataforma do anunciante

O GAMA permite que os anunciantes se conectem com consumidores engajados e gerem resultados de negócios por meio de plataformas de compra com um mercado de dados robusto, acesso a suprimentos premium em formatos digitais e formas flexíveis de transação.


Plataforma integrada

É possível negociar pelo caminho mais direto e eficiente para o fornecimento omnicanal premium com a arquitetura de plataforma de demanda para plataforma de oferta (DSP para SSP). O GAMA também oferece visibilidade adicional em toda a cadeia de suprimentos digital e mais opções para comprar mídia, incluindo compra reservada e acesso a catálogos de negócios selecionados com a Plataforma do Anunciante.


Desempenho baseado em dados

A plataforma do anunciante permite adaptar as estratégias de compra usando dados próprios e de terceiros, descobrir insights por meio de feeds de dados em nível de log para informar o desempenho futuro e modelar e implantar uma ampla variedade de dados para criar estratégias de compra personalizadas e aumentar o envolvimento do público.


Construído para o futuro do vídeo

O GAMA envolve seu público por meio de soluções de identidade de TV conectada (CTV) e recursos robustos de compra de vídeo em uma área de fornecimento expansiva, além de ampliar facilmente as campanhas em todos os dispositivos e medir as conversões com uma visão unificada.


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